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什么是哔哩哔哩花火计划?品牌怎么在B站做好广告投放?

时间:2021-01-07 10:12:30 点击:
什么是哔哩哔哩花火计划?品牌怎么在B站做好广告投放?
什么是花火计划?品牌怎么在B站做好广告投放?
首先是品牌自己要想清楚,是要在 B 站完成什么定位和什么目标,是要种草,养草,还是直接拔草。
B 站和抖音快手不同的是,抖音快手是短视频平台,B站是长视频平台,B 站内容基本上 15 分钟左右,对品牌投放来讲,B 站的内容更容易把理念、历史、想法都说清楚。也就是说 B 站的内容长尾效应非常强,对品牌来说,这就是沉淀的力量,长期的影响。
这是 B 站所有玩法的集合,不管是展示型广告、还是整合营销广告,是流量场景角度的还是大事件参与角度的,各种不同的投放目的,其实都能在 B 站找到做对应的广告工具。
在其中不难看出,B 站的商业化已经不仅仅在公域流量领域。随着今年跨年晚会的火爆,到后来的后浪,以及最近放了一颗卫星上天,随着今年 B 站的出圈的动作,整个 B 站的公域流量和私域流量,都迈开了商业化的脚步,正在不断地升级。
左边是和 UP 主的合作,不管拍视频还是授权联名,形式很丰富多彩。
右边是大家推荐的玩法工具。首先是商业起飞,可以为您认为优秀的内容购买更多的流量。
第二是花火计划,是商单广告平台。第三个是悬赏计划,电商向广告。
什么是花火计划?简单的说,可以看到花火平台上 UP 主的合作价格信息,可以帮助品牌方在上面找到合适投放的UP主,也可以帮UP主寻找可以合适的品牌主的商单。
悬赏计划,则是在 UP 主和粉丝和品牌之间搭建的协作平台,这和我刚才提到的波罗蜜搭建的 KOL 与品牌之间的协作平台有点像。
UP 主发布种草的视频,让粉丝通过视频链接下单,UP 主可以因为成交而获取分佣,目前链接大多数走的是阿里妈妈。这也是B站的开放生态的表现。
如果品牌方或者服务商觉得还是比较懵,不太知道怎么才能融入到这个圈子里。更高效的方法应该是直接与头部up主进行内容合作推广,而品牌方在B站更多是引导内容、引发传播的角色。
除了B站UP主推广,品牌在B站进行推广也可以选择官方信息流投放的方式,但同样的内容很重要。在B站上做推广,品牌方一定要了解平台用户的属性,投其所好才能达到更好的效果。
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